Unter Backlinks versteht man Links, die von anderen Webseite auf die eigene Webseite gesetzt werden. Sie sind auch als „externe Links“ bekannt, werden daher auch gerne mit ausgehenden Links von der eigenen Webseite verwechselt.

Backlinks entstehen primär dadurch, dass man über Jahre hinweg eine Webseite mit besonders hochwertigen Inhalten pflegt, aus- und aufbaut. Da diese Zeitspanne gerade im Internet für viele Unternehmen nicht realisierbar ist, werden im Rahmen des Backlink Aufbaus qualitativ hochwertige Links auf Ihre Webseite aufgebaut.

Hierbei wird jeder Link auf Ihre Webseite als eine Art „positive Referenz“ angesehen. Wie im echten Leben auch: je mehr positive Referenzen man von anderen hat, desto „wichtiger“ ist man. Auf das Internet übertragen bedeutet dies, dass eine Webseite in den Augen der Suchmaschinen umso wichtiger ist, desto mehr Backlinks auf sie gesetzt werden.

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung spricht man hier von Offpage-Optimierung. Ziel der Offpage-Optimierung ist es, möglichst viele qualitativ hochwertige Links aufzubauen, um die Wichtigkeit der Webseite zu steigern. Hierdurch wiederum verbessert sich die Auffindbarkeit der Webseite unter generischen Suchbegriffen (Ranking) in den Suchergebnissen der Suchmaschinen.

Alle großen Suchmaschinen arbeiten nach einem derartigen Referenz-Prinzip. Die Offpage-Optimierung, also der Backlink Aufbau, sollte also integraler Bestandteil einer jeden Suchmaschinenoptimierungs-Strategie sein.