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Mit dem Begriff Unique Visit (übersetzt etwa “eindeutiger Besuch”) werden Besucherzahlen auf einer Webseite beschrieben. Beim Zugriff auf eine Webseite wird eine so genannte IP-Adresse übertragen, anhand derer identifiziert werden kann, von welchem Computer aus der Zugriff erfolgt. Innerhalb eines bestimmten Zeitraums wird dabei jede IP-Adresse nur ein einziges Mal gezählt. Dabei spielt es keine Rolle, wie oft die jeweilige Seite besucht wird oder welche Menüpunkte bei diesen Besuchen aufgerufen werden.

Unique Visits als wichtige Größe

Greift also ein Nutzer zum Beispiel von seinem Computer zu Hause drei Mal am gleichen Tag auf eine Webseite zu, wird jedes Mal die gleiche IP-Adresse übertragen. Dies geschieht automatisch durch den Browser, der Nutzer selbst hat darauf keinen Einfluss. Von der jeweiligen Seite werden alle drei Besuche statistisch festgehalten, unter der Rubrik Unique Visits taucht dieser Zugriff jedoch nur ein einziges Mal auf, wenn als Zeitraum für die Speicherung von IP-Adressen vom Webseitenbetreiber 24 Stunden festgelegt wurden.

Die Anzahl der Unique Visits ist in erster Linie wichtig, wenn es um die Besucherzahlen auf einer Seite und die damit verbundenen Preise für Werbung auf dieser Seite geht. Allerdings sollte man beachten, dass unterschiedliche Seiten anhand der gleichen Kriterien verglichen werden, da der Zeitraum, in dem mehrere Besuch als ein Unique Visit gezählt werden, variabel ist. Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) etwa arbeitet bei ihrem Messverfahren “Skalierbares Zentrales Messsystem” mit einem Wert von 30 Minuten.

Probleme bei der Messung

Darüber hinaus bedeutet die gleiche IP-Adresse nicht, dass tatsächlich die gleiche Person auf eine Internetseite zugreift, umgekehrt kann ein Nutzer mit unterschiedlichen IP-Adressen auf die Seite zugreifen. Der zweite Punkt ist vor allem dann relevant, wenn der Nutzer einen so genannten Anonymisierungsdienst nutzt, der dafür sorgt, dass seine IP-Adresse ständig wechselt. Andererseits surfen Nutzer, die zum Beispiel über das gleiche Netzwerk auf das Internet zugreifen, mit der gleichen IP-Adresse im Netz, selbst wenn sie auf verschiedenen Computern arbeiten.