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Über Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es nur wenige gesicherte Wahrheiten, denn die Suchmaschinenalgorithmen von Google, Yahoo und Bing sind nicht öffentlich bekannt und werden auch von Zeit zu Zeit geändert, damit Suchmaschinenoptimierer sich nicht zu sehr darauf einstellen können. Das erklärte Ziel der Suchmaschinen ist es, ein möglichst objektives, gerade nicht durch die Bemühungen von Suchmaschinen-Experten manipuliertes Ranking zu bieten. Nur ganz selten äüßern sich Vertreter der genannten Firmen dazu, wie bestimmte Elemente einer Website sich auf die Chancen auswirken, ganz oben gefunden zu werden.

Effektive Suchmaschinenoptimierung

Neben einem validen HTML-Code ist es ein erster Linie wichtig, dem Leser und den Suchmaschinen Inhalte zu bieten. Deshalb hört und liest man auch häufig, den Rat vor allem für menschliche Leser zu schreiben. Dabei sollte man es mit der Keyword-Dichte nicht übertreiben, sondern vielmehr auf die sogenannte Latent-Semantische Optimierung (LSO) setzen, das heißt den semantischen Raum eines Begriffes möglichst weit in Form von Synonymen und verwandten Begriffen abdecken, denn die Suchmaschinen arbeiten ihrerseits mit der Latent-Semantischen Indexierung (LSI). Dies bedeutet, dass sie die Kompetenz des Schreibers zum Suchbegriff auf Grund des verwendeten Vokabulars einschätzen. Hinzu kommt, dass qualitativ hochwertige Inhalte gerne gelesen und gerne verlinkt werden. Neben den Inhalten kommt es darauf an, dass diese in passenden HTML-Tags richtig platziert werden und auch die Meta-Tags fachgerecht genutzt werden. Mit einer robots.txt-Datei kann man dafür sorgen, dass für Suchmaschinen uninteressante Unterseiten wie das Impressum erst gar nicht indexiert werden und sich stattdessen auf die Inhalte konzentrieren. Darüber hinaus sollte man darauf achten, keine doppelten Inhalte im Web zu präsentieren, denn “duplicate content” wird von Google & Co. abgestraft.

Linkstrukturen

Der Aufbau einer Linkstruktur ist ebenfalls wichtig für das Ranking. Während früher mehr oder weniger der von Google entwickelte Page Rank maßgebend war, den man rein mathematisch berechnen konnte, sind heute komplexe Faktoren entscheidend. Es werden Faktoren wie die Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Website berücksichtigt, aber auch deren thematische Übereinstimmung mit der Zielseite sowie sowie technische Parameter z.B. aus dem Bereich des Webhostings. Schlecht angesehen sind demnach Linkfarmen, Billig-Provider mit regelmäßigen Ausfallzeiten und die “schlechte Nachbarschaft” auf dem Server.