Unsere Welt wäre ohne das Internet inzwischen kaum mehr vorstellbar; wahrscheinlich würde sie in dieser Form überhaupt nicht existieren. Mittlerweile gibt es Milliarden verschiedener Webseiten über Millionen von Servern verteilt, die überall auf der Welt ständig erreichbar sind. Diese Zahlen verdeutlichen, was für einen Stellenwert die Suchmaschinen inzwischen angenommen haben und wie wichtig sie für das Internet geworden sind.

Warum man Webseiten optimieren sollte

Suchmaschinen sind die einzige Art und Weise, wie man sich noch durch den Dschungel der Webseiten hindurch finden kann. Da Google, Bing & Co. aus diesem Grund von fast allen Menschen genutzt werden, macht es Sinn, die eigenen Seiten auf das Auffinden durch diese Suchmaschinen hin zu optimieren. Diesen Prozess nennt man Suchmaschinenoptimierung, oder kurz: SEO (Search Engine Optimization). Verschiedene Untersuchungen haben ergeben, dass die meisten Suchenden die Ergebnisse auf den hinteren Seiten sowieso ignorieren. Allerhöchstens die ersten Seiten spielen eine Rolle. Das bedeutet, dass der überwiegende Anteil der gefundenen Seiten – und seien es auch noch so viele Millionen – überhaupt keine Rolle für den Anwender spielt. Genau an diesem Punkt kommt die Suchmaschinenoptimierung ins Spiel.

Was ist SEO?

Um ausreichend viele Besucher auf eine bestimmte Seite zu locken, muss diese nach den eben erworbenen Erkenntnissen also am besten auf den ersten drei Seiten der Ergebnisse auftauchen. Zu diesem Zweck kann man eine Seite so gestalten, dass sie suchmaschinenfreundlich optimiert ist. Hierbei spielen zwei Dinge bei der Onpage-Optimierung eine besonders große Rolle: der Unique Content und die sogenannten Keywords.
Unique Content ist das englische Wort für einzigartigen Inhalt, also Text, der auf keiner anderen Seite im Internet auftaucht. Die Keywords sind die Worte, nach denen der Suchende wahrscheinlich suchen wird. Eine überdurchschnittlich häufige Nennung dieser Wörter wird zu einem höheren Eintrag in der Trefferliste der Suchmaschinen führen. Beispielsweise könnte der Auftritt einer Autowerkstatt verstärkt auf Begriffe wie „Auto“, „KFZ“, „Montage“, „Reparatur“ und ähnliches setzen. Die Onpage-Optimierung bildet nur die Basis der Auffindbarkeit. Damit die Seite tatsächlich in den Suchergebnissen top positioniert wird, bedarf es additional einer Offpage-Optimierung, also dem Aufbau von qualitativ hochwertigen Links von anderen Webseiten.

Fazit

Wenn man Wert darauf legt, dass eine Seite häufig besucht wird, führt an einer ordentlichen Suchmaschinenoptimierung kein Weg vorbei. Dies bedarf zwar eines gewissen zeitlichen und finanziellen Aufwandes, führt aber kurz-, mittel- und langfristig zu einer deutlich besseren Auffindbarkeit und somit zu mehr Kontakten und Verkäufen.