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Taucht der Begriff SERPs im Internet auf, handelt es sich meistens um einen Text oder eine Diskussion zum Thema Suchmaschinenoptimierung oder -marketing. SERP steht dabei für Search Engine Result Page, zu Deutsch Suchergebnisseite, und ist der Dreh- und Angelpunkt von Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). In den SERPs möglichst gut gelistet zu sein, ist eines der wichtigsten Ziele für webbasierte Unternehmen.

Gatekeeper Suchmaschine

Der Grund dafür ist relativ einfach. Da die Zahl der öffentlichen Seiten seit der Geburt des World Wide Web im Jahr 1989 explosionsartig angestiegen ist, wird es für neue Projekte immer schwieriger sich zu etablieren. Häufig gehen sie im Meer der Angebote unter. Anders als in den Anfangstagen, in denen Webseitenverzeichnisse wie Telefonbücher Adressen katalogisierten und so den Weg durch das Internet zeigten, führt der einzige Weg diesem Schicksal zu entgehen heute über die Suchmaschinen. Allen voran steht der Weltmarktführer Google, der beispielsweise in Deutschland 89 Prozent aller im Netz gestellten Suchanfragen bearbeitet.

Allerdings reicht es nicht einfach nur im Index einer Suchmaschine aufzutauchen. Wichtig ist vor allem die Position, die ein Projekt bei einer relevanten Suche einnimmt. Die Erfahrung hat gezeigt, dass lediglich die erste Ergebnisseite von allen Suchmaschinennutzern wahrgenommen wird. Befindet sich eine Seite nicht mehr unter den ersten Zehn, sinkt die Chance aufgerufen zu werden rapide. Einige Studien gehen sogar davon aus, dass weniger als 10 Prozent der Suchenden die zweite Suchergebnisseite besuchen. Stattdessen wird die Suche umformuliert oder gänzlich abgebrochen.

Suchmaschinenmarketing fokussiert sich auf die SERPs

Da es für den Erfolg einer Webseite offensichtlich von enormer Wichtigkeit ist, in den SERPs möglichst unter den Top-Positionen gelistet zu werden, haben sich verschiedene Methoden des Suchmaschinenmarketings entwickelt, um dieses Ziel zu erreichen. Während die eine auf klassische Werbung mittels Anzeigen setzt, wird bei der Suchmaschinenoptimierung versucht, eine Webseite für Suchmaschinen möglichst interessant zu gestalten. Nimmt man Google als Beispiel, können hier Anzeigen über das eigens dafür entwickelte AdSense-Programm geschaltet werden. Diese tauchen dann bei Werbepartnern des Internetkonzerns, aber auch in dessen Suchergebnissen auf. So ist es verhältnismäßig einfach, sich eine prominente Position in den SERPs zu erkaufen, die allerdings wesentlich weniger Beachtung findet als ein natürliches Suchergebnis.

Die Alternative besteht in der Optimierung der Webseite. Hier ist vor allem eine Menge Know-How gefragt, da die Bewertung einer Seite hinsichtlich ihrer Relevanz in den letzten Jahren immer komplexer geworden ist. Reichte es anfangs noch, möglichst viele Stichwörter in einen Text einzustreuen, ist die Keyworddichte heute nur noch eines vielen Kriterien, die Google bei der Analyse beachtet. Hinzu kommt, dass der Einfluss schwer zu kontrollierender seitenexterner Faktoren wie die Anzahl der Backlinks stetig zunimmt und sich das Ringen um die besten Plätze in den SERPs immer stärker professionalisiert. Gerade deshalb bietet es sich an, eine professionelle SEO Agentur zu engagieren, die nicht nur Konzept und Strategie ausarbeitet, sondern kontinuierlich am Ball bleibt und der Webseite kurz-, mittel- und langfristig zu top Platzierungen verhilft.