SEO ist die Abkürzung für „Search Engine Optimisation“ und steht im Deutschen für Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinenoptimierung hingegen meint nicht die Optimierung von Suchmaschinen, sondern die Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen. SEO besteht immer aus einem harmonischen Zusammenspiel von Onpage- und Offpage-Optimierung. Die Onpage-Optimierung (Optimierung im Quelltext) bildet hierbei die Basis für jedwede Offpage-Optimierungen. Ist diese Basis nicht stimmig, so ist der Wirkungsgrad der Offpage Komponente massiv verringert. Es ist daher elementar wichtig, vorerst die Onpage-Optimierung durchzuführen und im zweiten Step die Offpage Suchmaschinenoptimierung voran zu treiben. Die Offpage-Optimierung hingegen meint die Optimierung via externe Links. Man muss sich das Ganze so vorstellen, als dass Google auf einem Empfehlungsnetzwerk basiert. Ein Link von einer anderen Webseite stellt dabei eine Empfehlung dar. Wir im echten Leben auch ist die Webseite wichtig, die besonders viele Empfehlungen erhält. Je hochwertiger und je zahlreicher diese Empfehlungen sind, um so wichtiger ist eine Webseite.
Die Methoden der SEO sind im Grunde genommen immer ähnlich. Man optimiert eine Webseite im Quelltext und setzt additional qualitativ hochwertige Links von möglichst unterschiedlichen Webseiten auf diese genannte Webseite.
Auf Basis dieser Methodik ergeben sich im Bereich des Online Repuation Managements eine Vielzahl von Ansatzpunkten. So können unter Zuhilfenahme der SEO nicht nur äußerst viele äußerst positive Unternehmensdarstellungen bei Google, Yahoo und Bing platziert werden – es ist dank SEO auch möglich, negative Artikel aus top Platzierungen zu verdrängen und somit den digitalen Ruf wieder herzustellen.

Onpage SEO

Professionelle Suchmaschinenoptimierung gliedert sich in zwei elementare Teilbereiche: die Onpage- und die Offpage-Optimierung. Die Onpage-Optimierung bezieht sich auf die Optimierung im Quelltext. Ziel der Onpage-Optimierung ist es also, den Suchmaschinen die Aufnahme aller Inhalte einer Webseite zu ermöglichen. Dies ist jedoch gerade in Zeiten hoch dynamischer Webseiten-Konstrukte alles andere als standardmäßig gegeben. Im Gegenteil: kaum ein CMS, kaum ein Shopsystem und erst recht kaum eine Individuallösung ist per se suchmaschinenfreundlich.
Es gibt im Quelltext unzählige potentielle Störfaktoren, die dazu führen können, dass Suchmaschinen eine Webseite nicht oder nur teilweise indizieren. Desweiteren ergeben sich aus einer defizitären Onpage Optimierung gegebenenfalls sogar massive Gefahrenpotentiale – beispielsweise durch sogenannte Doppelte Inhalte.

Erstellen Sie keine doppelten Seiten, Sub-Domains oder Domains, die im Grunde denselben Content haben. (Zitat: Google Webmaster Richtlinien, Google)

Onpage Optimierung bildet zudem die Basis für die Offpage Optimierung. Ist die Onpage Optimierung einer Webseite defizitär, so kann sich die Offpage Optimierung nicht oder nur ungenügend auswirken, was wiederum einen massiv verringerten Effizienzgrad zur Folge hat.

Offpage SEO

Unter Offpage Optimierung versteht man den Aufbau von qualitativ hochwertigen Links in einer möglichst hohen Quantität. Eine fundierte Offpage Optimierung fußt hierbei auf der Differenz zu bereits top platzierten Mitbewerbern. Einer jeden Offpage Optimierung sollte daher unbedingt eine fundierte Mitbewerber-Analyse voraus gehen. Nur so kann die reale Differenz in puncto Qualität und Quantität erfasst werden und entsprechende Maßnahmen initialisiert werden, die dazu führen, die Differenz zu schließen und den Mitbewerber zu überholen.

In Bezug auf das Online Reputation Management ist die Offpage-Optimierung in vielerlei Hinsicht als wichtig zu beurteilen. Zum einen können eigene Webseiten gestärkt werden und bereits publizierte, positive Inhalte oder Unternehmensdarstellungen besser platziert werden. Zum anderen können aber auch weitere, auf Dritt-Webseiten befindliche Inhalte durch einen fundierten Linkaufbau derart gestärkt werden, dass sie in den top Suchergebnissen bei Google, Yahoo und Bing platziert werden.

Auf diese Art und Weise kann ein digitaler Ruf wiederhergestellt werden. Insbesondere bei negativen Inhalten, die nicht auf rechtlichem Wege oder durch Intervention Dritter entfernt werden können, ist eine Löschung oftmals per se unmöglich. Die Verdrängung von rufschädigendem Material ist oftmals die einzige Lösung, um eine virtuelle Reputation wiederherzustellen.