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Unter SEO Tracking wird meist Software verstanden, die SEO (Search Engine Optimization also Suchmaschinen-Optimierung) mit der Auswertung der Nutzung einer Webseite verbindet. Zentrale Fragestellung beim SEO Tracking ist: Für welche Keywords ist meine Website optimiert und wie gut stellt sich dies in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten für diese Keywords dar? Und führt diese gute Platzierung auch zu einem angemessenen Besucher-Anstieg auf meinen Webseiten? Und ist der Besucheranstieg auch wirksam genug, gelingt es also meiner Website, auch angemessen viele neue Conversions zu generieren?

Dafür gibt es eine Vielzahl von Web-Tools – auch kostenlose mit einschränkten Nutzungsmöglichkeiten – die Web Analytics mit SEO-Funktionen verbinden. Dieses SEO Tracking bietet unterschiedliche Ranking-Tests und aussagekräftige Reports zum Erfolg der Suchmaschinen-Optimierung. Allein die Dokumentationsfunktion rechtfertigt oft ein SEO Tracking Programm, weil man hiermit eine Datenbank schafft, die die Keywords den einzelnen Webseiten der eigenen Webpräsenz zuordnet und im Zeitverlauf dokumentiert, wie sich das Ranking für diese Webseiten entwickelt.

Leistungsfähiger wird das SEO Tracking, wenn man die Maßnahmen der Suchmaschinen-Optimierung in die Datenbank einpflegen kann und so erkennt, dass und wie bestimmte Maßnahmen (Setzen von externen Links, Erhöhung der Keyword-Dichte) das Ranking voranbringen.

Perfekt wird das SEO Tracking erst, wenn man auch das Besucherverhalten mit dem Ranking verbinden kann. So kann man beispielsweise feststellen, dass man zu bestimmten Keywords gut bei Google und Co. platziert ist, aber der Besucherstrom sich in Grenzen hält. Dies gibt den Anlass zu überprüfen, wie denn das Suchmaschinen-Snippet aussieht. Änderungen beim Text der Webseite zu Verbesserungen beim Snippet sollten in der SEO Tracking Datenbank dokumentiert werden.

Wichtig für das SEO Tracking ist zudem, dass der Conversions-Erfolg jeder einzelnen Webseite dokumentiert wird. Dazu muss zunächst der Conversions-Zweck für die Webseite definiert werden. Wie mit einen Trichter sollen die Besucher oft auf bestimmte Landing-Pages geführt werden, wo dann die Ziele des Unternehmens (Verkauf oder Vertragsanbahnung) erreicht werden können.

Optimal fürs SEO Tracking ist es, wenn die Software eine nützliche Bedienoberfläche hat, die über ein Web Interface mit AJAX-Funktionalität verfügt. In einem zentralen Dashboard sammeln sich die wichtigsten Infos. SEO Tracking muss integraler Bestandteil von Suchmaschinen-Optimierung sein, damit man den Erfolg der Suchmaschinen-Optimierung auch transparent nachvollziehen kann.