Das Ranking bezeichnet die Reihenfolge der URLs in der Ergebnisliste der Suchmaschinen für einen Suchbegriff x. Es entsteht auf der Grundlage von verschiedenen Bewertungskriterien, die im Falle der Suchmaschinen durch die sogenannte Suchmaschinenoptimierung verbessert werden können. Um dies jedoch zu erreichen, ist es wichtig die einzelnen Ranking-Kriterien aber auch ihre Auswirkungen auf die tatsächliche Ranking-Entwicklung zu kennen, denn nicht jede Maßnahme führt auch zu einer Verbesserung.

Ranking-Kriterien bei Suchmaschinen

Jede Suchmaschinen bewertet Domains nach ihren eigenen Kriterien, die sich in ihrer Gesamtheit an verschiedenen Stellen überschneiden. Für keine von ihnen sind tatsächlich alle Kriterien bekannt, so dass sich viele Maßnahmen nur auf jahrelange Erfahrung in der Suchmaschinenoptimierung stützen lassen. Zudem ändert sich regelmäßig auch die Gewichtung der verschiedenen Kriterien untereinander oder die Gesamtmenge wird durch weitere Kriterien ergänzt. Generell sind so also lediglich ein paar wesentliche Punkte mit Sicherheit bekannt und einige weitere, die in der Regel ebenfalls positive Auswirkungen auf das Ranking in Suchmaschinen haben.

Gutes Suchmaschinen-Ranking

Bei Google sind es beispielsweise die Textinhalte einer Seite, die ein Ranking verbessern können. Gerade relevanter Content, der für passende Begriffe entsprechend optimiert wurde (Keyword Density – Suchbegriffsdichte), erzielt dabei die beste Wirkung. Unterstützt durch eine Optimierung der internen Verlinkung der Seite (Deeplinks) kann das Ranking der Domain so nachhaltig in den Ergebnislisten gesteigert werden.

Doch die Bewertungskriterien „begrenzen“ sich nicht ausschließlich auf die reinen Onsite-Merkmale einer Domain, auch Offsite-Merkmale wie beispielsweise die Backlinks einer Seite, ihre Linkpopularität bzw. ihre Domainpopularität gehören zu den „wichtigen“ Ranking-Kriterien. Daher ist es auch sinnvoll die Offsite-Merkmale mit in die Optimierung der Domain für die verschiedenen, relevanten Suchbegriffe mit einzubeziehen.

Bei allen Maßnahmen, welche diese Kriterien bzw. ihr Bewertungsergebnis verbessern sollen, muss jedoch auch mit Bedacht vorgegangen werden. Es ist zwar bekannt, dass die genannten Punkte das Ranking in den Suchmaschinen nachhaltig verbessern kann. Optimierungs-Selbstversuche ohne fundierte jahrelange Erfahrung im SEO-Bereich können aber auch dahingehend tendieren, dass man unwissentlich gegen die Regeln der Suchmaschinen verstößt und die Seite somit abgewertet wird.