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Für den Erfolg einer jeden Website ist es unbedingt notwendig, einen hohen Rank in den Listings von Suchmaschinen zu besitzen. Einen solchen hohen Rank strebt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) an, die mit Hilfe der On-Page Optimierung und der Off-Page Optimierung Webseiten so ausarbeitet, dass sie von den Suchmaschinen in hohe Ranks eingeordnet werden. Wonach die Suchmaschinen Webseiten kategorisieren, ist weitgehend unbekannt, Erfahrungswerte geben allerdings Hinweise zur richtigen Optimierung.

On-Page Optimierung

Unter dem Begriff “On-Page Optimierung” versteht man den ersten Schritt zum Erreichen hoher Ranks. Hierbei werden zunächt Begriffe gesucht, die User in eine Suchmaschine eingeben könnten, um Infos zu einem bestimmten Thema zu erhalten. Diese Begriffe werden auch als Keywords bezeichnet. Im nächsten Schritt werden diese Keywords auf die einzelnen Texte der Webseite eingesetzt – dabei kommen pro Text etwa zwei Keywords in einem sinnvollen Kontext zur Verwendung. Dabei sollte jedes Keywords einen Anteil von etwa 3 % der Gesamtwortzahl ausmachen. Dies gilt auch für Kombinationen mehrerer Wörter, da diese als Keyword erkannt werden.
Für die Optimierung akademischer Websites, die insgesamt eine neuere Entwicklung ist, ist außerdem neben der Verlinkung eine gute Zitation von Bedeutung. Eine Zitation ist ein Nachweis auf eine andere Quelle, die aber im Gegensatz zu Zitaten und Zitierungen eher darauf verweist, dass es überhaupt einen Nachweis gibt.

Off-Page Optimierung

Einen hohen Rank zu erhalten, bedeutet auch, ihn zu halten. Dies erfordert Zeit und Aufwand und macht den größten Teil der Suchmaschinenoptimierung aus.
Die Off-Page Optimierung beinhaltet alle Teile der Suchmaschinenoptimierung, die über die Arbeit direkt auf der Website hinausgehen. Diese beinhaltet vor allem Backlinks, also die Verlinkung von Webseiten untereinander. Diese wird von den Suchmaschinen als Beweis für Authenzität gerechnet und wird bereits jetzt und mit steigender Tendenz als essentiell für das Erreichen hoher Ranks eingestuft. Selbiges gilt langfristig für ein gutes Listing und eine gute Suchmaschinen-Sichtbarkeit, die ihrerseits Ziele der oben genannten On-Page Optimierung sind. Die Off-Page Optimierung beinhaltet außerdem die fortdauernde Beobachtung des Ranks der Seite und insbesondere auch die ständige Optimierung der Webseite (auch der On-Page Inhalte) im Rahmen dieser Beobachtungen.