Weitere Begriffserklärungen: SEO-Lexikon » A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Die Suchmaschinenoptimierung setzt sich aus zwei Teilbereichen zusammen, die als Onpage- und Offpage-Optimierung bezeichnet werden. Während die Onpage-Maßnahmen direkt auf der Seite durchgeführt werden, sind die Offpage-Optimierungen komplexer und oft nicht durch den Betreiber der Seite beeinflussbar. Wichtig sind sie dennoch, da sie dabei helfen, langfristig und trotz aller Veränderungen der Suchalgorithmen unter den ersten Ergebnissen der Suchmaschine zu bleiben.

Umfang der Offpage-Optimierung

Die Offpage-Optimierung behandelt alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die nicht vom Seitenbetreiber selbst beeinflusst werden. Dazu gehört beispielsweise der Linktausch, bei dem zwei Seitenbetreiber jeweils einen Link zur anderen Seite einfügen. Dies geschieht jedoch in gegenseitigem Einvernehmen, denn auf den Backlink hat kein Seitenbetreiber Einfluss. Das gilt auch für alle anderen Arten von Backlinks. Die Offpage-Optimierung befasst sich aber auch damit, die Seite beispielsweise durch Webverzeichnisse bekannter zu machen. Der Eintrag dort kann nur im Webverzeichnis selbst vorgenommen werden und nicht auf der eigenen Seite. Darüber hinaus gibt es noch viele weitere Möglichkeiten, die Seite unabhängig von ihrer eigenen Ausarbeitung suchmaschinenwirksam zu optimieren.

Stellenwert der Offpage-Optimierung

Immer wieder kommt es zu Bombings in den Suchmaschinen. Dabei werden völlig themenfremde Seiten allein aufgrund ihrer Offpage-Optimierung auf den vorderen Rängen zu einem Suchbegriff angezeigt. Eine Onpage-Optimierung haben solche Seiten nicht und bleiben deswegen nicht lange auf den ersten Plätzen – dennoch zeigt das Beispiel, wie wichtig die Offpage-Optimierung ist. Sie kann den Onpage-Maßnahmen den letzten Schliff verleihen und der Seite dazu verhelfen, langfristig einen der ersten Plätze in der Ergebnisliste der Suchmaschine zu belegen. Da sich die Maßnahmen leicht abändern oder weiter ausbauen lassen, bietet dieser Teil der Suchmaschinenoptimierung immer Raum für weitere Verbesserungen.

Durchführung der Offpage-Suchmaschinenoptimierung

Die Offpage-Maßnahmen basieren auf einer korrekten, vollständigen Onpage-Optimierung. Deswegen ist es ratsam, die Offpage-Optimierung vom gleichen Fachmann oder von derselben Agentur durchführen zu lassen, die auch die Optimierung der Seite selbst durchgeführt hat. Dieser kann die gleiche Arbeitsweise wie bisher anwenden, was zu einem zusammenhängenden Ergebnis führt. Wenn später weitere Optimierungen oder Aktualisierungen durchgeführt werden können, sieht auch ein anderer Fachmann sofort die Arbeitsweise und den roten Faden dahinter. Dadurch fallen zusätzliche Maßnahmen oder Verbesserungen deutlich leichter, da ein einheitliches Motiv vorliegt. In jedem Fall aber sollten die Offpage-Maßnahmen einem Fachmann überlassen werden. Dieser kennt sie in ihrer Wirkung durch seine langjährige Erfahrung und kennt auch die Wechselwirkungen mit anderen Maßnahmen der Optimierung genau.