Eine Suchmaschinen-Platzierung (Ranking) kommt immer durch zwei Bereiche zustande. Der erste Bereich ist die sogenannte Onpage-Optimierung. Hierunter versteht man die Zugänglichmachung aller Einzelseiten, so dass diese durch Google & Co. optimal indiziert und bewertet werden können. Zudem haben Sie auf Ihrer Seite (also “Onpage”) ebenfalls noch die Möglichkeit, beispielsweise Content zu schreiben.

Nach der Realisation oben genannter Faktoren sollte es den Suchmaschinen möglich sein, jede Einzelseite zu indizieren und zu bewerten.

Diese Änderungen reichen in vielen Bereichen aus, um eine erste Auffindbarkeit durch Suchmaschinen zu realisieren. Sollte dies aber nicht mehr ausreichen, damit eine Webseite unter bestimmten Suchbegriffen oben stehen kann, so ist dies auf die Konkurrenzseiten zurück zu führen. Je mehr Konkurrenz, desto mehr müssen sich Suchmaschinen wie Google auf den zweiten Teilbereich stützen: die Offpage-Optimierung.

Das zentrale Kriterium der Offpage-Optimierung sind Links. Praktisch alle großen Suchmaschinen arbeiten nach einem Referenz-Prinzip. Dies bedeutet, dass Webseiten, die von möglichst vielen anderen Webseiten verlinkt werden deutlich wichtiger sind als Webseiten, die nicht verlinkt werden. Jeder Link ist hierbei als eine Art “positive Referenz” zu betrachten. Je mehr Referenzen (also Links) eine Webseite besitzt, desto wichtiger erscheint sie den Suchmaschinen.

Dies ist der Grund dafür, weshalb es in vielen Bereichen eben nicht ausreicht, nur ein bischen Onpage-Optimierung zu betreiben. Die Konkurrenz-Seiten sind so gut verlinkt, dass sie als weitaus wichtiger als Ihre Webseite eingestuft werden. Wenn man diese Seiten in den Suchergebnissen überholen möchte, sollte man also auf den Linkaufbau setzen.

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