Die Offpage-Optimierung ist zusammen mit der Onpage-Optimierung eine Möglichkeit, die Arbeit des SEO-Fachmanns grob zu unterteilen. Offpage-Maßnahmen werden als solche bezeichnet, wenn sie nichts Direktes mit der Seite zu tun haben. Sie werden in der Regel nicht vom Seitenbetreiber selbst durchgeführt, da ihnen komplexe Mechanismen zugrunde liegen. Die Offpage-Optimierung hängt zusätzlich stark von äußeren Faktoren ab, die der Seitenbetreiber selbst nicht immer beeinflussen kann.

Umfang der Offpage-Optimierung

In die Kategorie der Offpage-Optimierung fallen alle SEO-Maßnahmen, die nicht ausschließlich auf der Seite selbst durchgeführt werden und voll vom Seitenbetreiber beeinflusst werden können. Ein Beispiel für Arbeiten aus diesem Bereich sind Backlinks. Diese sind für jede Seite wichtig, da sie der Suchmaschine zeigen, dass anderen Seiten im Web die Inhalte gefallen und dass sie ihnen als relevant und wertvoll gelten. Jeder Seitenbetreiber kann auf den eigenen Seiten Links setzen – allerdings ist nicht garantiert, dass der andere Betreiber ebenfalls verlinkt, auch wenn das zum guten Ton gehört. Darüber hinaus muss der Linkpartner thematisch mit dem eigenen Angebot zu tun haben und darf sich nicht in schlechter Nachbarschaft befinden. Auch die meisten anderen Bestandteile der Offpage-Optimierung sind derart komplex und werden von einer Reihe externer Faktoren beeinflusst, auf die der Seitenbetreiber keinen direkten Einfluss hat.

Stellenwert der Offpage-Optimierung

Die Offpage-Optimierung ist mindestens so wichtig wie die Onpage-Maßnahmen. Das zeigen Suchmaschinen-Bombings, die immer wieder vorkommen. Dabei schaffen es thematisch irrelevante Seiten auf die ersten Ränge, da ihre Offpage-Optimierung dies ermöglicht. Lange bleiben sie natürlich nicht dort, und doch zeigt das Beispiel, wie effektiv die richtigen Offpage-Maßnahmen sein können. Während Maßnahmen direkt auf der Seite vor allem den Besucher ansprechen, richten sich die Offpage-Schritte an die Suchmaschine und ihre Suchalgorithmen. In Zusammenarbeit mit den richtigen Onpage-Optimierungen können sie durchaus dafür sorgen, dass die Seite den ersten Rang belegt.

Wann Offpage-Optimierung Sinn macht

Die Offpage-Optimierung ist ein komplexes Themenfeld, das jahrelange berufliche Erfahrung vor allem im praktischen Bereich voraussetzt. Einige Maßnahmen mögen sich dem Seitenbetreiber selbst erschließen, die Wechselwirkungen sind jedoch vielfältig und unübersichtlich – daher sollten Maßnahmen nur vom Fachmann durchgeführt werden. Er weiß, was der Seite zum hohen Rang verhilft, und verfolgt ein ganzheitliches Konzept, das jede typische Falle einbezieht. Offpage-Maßnahmen sind zwar enorm wichtig, bauen jedoch auf dem Content der Seite auf. Daher sollte erst dann mit ihnen begonnen werden, sobald das Onpage-Konzept steht – erst dann entfalten sie ihre Effektivität.