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Linkbuilding ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Ziel des Linkbuilding ist es, eine angemessene Zahl von Backlinks zu generieren. Dabei ist dringend auf ein suchmaschinengerechtes Vorgehen zu achten, um negative Auswirkungen auf das Ranking der zu optimierenden Website zu vermeiden. Zwar ist SEO ohne ein effektives Linkbuilding nicht vorstellbar, wer aber wahllos eine möglichst große Zahl von Backlinks generiert, riskiert empfindliche Rückstufungen in den Trefferlisten.

Natürlicher Linkaufbau

Darum geht es! Der Linkaufbau muss natürlich erscheinen und darf nicht den Anschein einer künstlichen Steuerung erwecken. Das ist das traurige Los der SEO-Agenturen: Wirklich gut sind die, bei denen niemand bemerkt, dass sie überhaupt irgendetwas tun.
Zu diesem Zweck ist zunächst darauf zu achten, dass der Linkaufbau nicht zu schnell erfolgt. Vorhandene Backlinkquellen sollten also nicht zeitgleich aktiviert werden, sondern für einen allmählichen Linkaufbau genutzt werden. Eine zweite Falle droht bei den Ankertexten der Backlinks. Grundsätzlich bewertet Google es positiv, wenn die Ankertexte die Keywords der zu optimierenden Seite enthalten. Allerdings gilt es auch hier, eine natürliche Verteilung der Ankertexte nachzuempfinden. Wird z.B. ein angebotenes Produkt verlinkt, treten bei einem natürlichem Linkaufbau beispielsweise der Produktname, der Name des Herstellers und der Domainname als Ankertexte auf. Darüber hinaus sind häufig nichts sagende Ankertexte wie beispielsweise „hier klicken“ zu finden. Hier ist Fingerspitzengefühl gefragt: Selbstverständlich werden die Backlinks mit dem Ankertext „hier klicken“ geringer bewertet, aber sie werden in einer natürlichen Linkverteilung erwartet und dürfen auch beim Linkbuilding daher nicht fehlen.

Wertvolle Backlinkquellen

Woher sollten die Backlinks stammen? Der ideale Backlink stammt von einer Seite mit hohem Pagerank, die thematisch der zu optimierenden Seite verwandt ist. Darüber hinaus wird direkt aus dem Content dieser Seite verlinkt und nicht etwa aus eigens dafür geschaffenen Seitenbereichen für Footerlinks. Aber auch hier greift wieder der mittlerweile schon bestens bekannte Grundsatz: Sind alle Backlinks derartige SEO-Traumlinks, glaubt Google kein Wort davon.

Wie Backlinks natürlich generiert werden können

Die beste Methode besteht nach wie vor darin, auf der Seite interessante Inhalte anzubieten, die andere Webmaster aus Eigeninitiative verlinken. Das kann beispielsweise ein originelles Tool sein, das auf der Website zur Verfügung gestellt wird. Bei Websites lokaler Anbieter kommen auch interessante regionale Informationen in Betracht. Darüber hinaus gilt es für regionale Anbieter, Beziehungen zu nutzen oder eigens zum Zweck des Linkbuilding zu knüpfen. Beispielsweise sollten sich solche Anbieter der örtlichen Presse als Ansprechpartner in ihrem Fachgebiet anbieten. Backlinks aus dem redaktionellen Teil des Webauftritts der Regionalzeitungen sind wertvoll! Auch eine Mitgliedschaft in örtlichen Verbänden oder ein Sponsoring lokaler Vereine oder Veranstaltungen kann wertvolle Backlinks auf den jeweiligen Homepages einbringen.