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Die Ranking-Kriterien der wichtigen Suchmaschinen – allen voran Google – sind in den letzten Jahren zunehmend ausdifferenzierter und intelligenter geworden. Einige Kriterien sind völlig neu hinzugekommen oder haben gänzlich an Relevanz gewonnen. Hierzu gehört die Linkarchitektur, die sich eine Webseite aufbaut. Damit sind sowohl die Links gemeint, die von einer Webseite auf andere Seiten verlinken, als auch die Links, die von anderen Webseiten auf diese Webseite verweisen. Das Ranking der Webseite ist inzwischen verstärkt davon abhängig, wieviele dieser Links vorhanden und wie aktiv sie gepflegt sind und genutzt werden und wie hoch die Qualität der verlinkten Seiten von der Suchmaschine eingeschätzt wird.

Insofern gehört der aktive, nachhaltige und kreative Linkaufbau eindeutig zu den wichtigsten SEO-Maßnahmen, die ein Webseitenbetreiber umsetzen kann. Vor allem bei neuen Webseiten, für die das Erreichen einer vernünftigen Ranking-Position eine schwierige, aber oft erfolgsentscheidende Aufgabe ist, kann der Linkaufbau maßgeblich sein.

Relevanz von Backlinks

Dabei gibt es allerdings auch eine Reihe von Kriterien zu beachten. Vor allem muss klar sein, dass nicht jeder Backlink von positiver Ranking-Relevanz ist – im Gegenteil: Google beispielsweise erkennt gewisse Links als sogenannte “Bad Links”, die auf das Ranking der Webseite einen negativen Einfluss haben können. Dies sind meist Links von sogenannten Linkfarmen, oder bestimmten Link-Verzeichnissen, die nach dem reinen Prinzip der Quantität auf Link-Plattformen zusammengefasst werden, und keinerlei redaktioneller Filterung unterliegen. Oft sind derartige Link-Farmen der Hintergrund von Angeboten, in denen die Generierung von hochwertigen Backlinks versprochen werden. Deshalb sollte jeder automatisch generierten Verlinkung eine sorgfältige Recherche der Quelle oder des Providers voraus gehen.

Natürlicher Linkaufbau

Das Stichwort ist natürlicher, nachhaltiger Linkaufbau. Mehr als etwa vier Links am Tag werden von Google mit Mißtrauen beäugt. Im Umkehrschluss lässt sich also sagen, dass wertvolle Backlinks fast immer durch den persönlichen Kontakt und Austausch mit anderen Webseitenbetreibern zustande kommen. Dabei gilt: Je höher die verlinkte/verlinkende Seite selbst rankt, und je relevanter sie inhaltlich mit der zu verlinkenden Webseite verwandt ist, desto höher die qualitative Einstufung des Links durch die Suchmaschinen. Dies drückt sich auch in der Sprache aus: Links zwischen zwei gleichsprachigen Seiten sind gerne gesehen. Nicht vergessen sollte man auch den Linkaufbau von Unterseiten. Wenn die Gelegnheit besteht, auf die Verlinkung von einer anderen Seite Einfluss zunehmen, können ein paar Punkte zusätzlich angesprochen werden. So sollten die Links immer direkt im Content gesetzt werden statt im Footer. Footerlinks können schnell als Sponsorenlinks interpretiert werden – und gekaufte Links werden als wenig relevant eingestuft. Gleiches gilt übrigens für nur kurzzeitig auftauchende Links.