Eines der bewährtesten Mittel, um die Platzierungen der eigenen Domain in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zu verbessern, ist der sogenannte Link Aufbau. Gleichzeitig gilt er jedoch auch als einer der schwierigsten Wege, da nicht jeder Link auch den gewünschten, positiven Effekt auf die Platzierungsergebnisse haben kann (schlechte Nachbarschaft, Spam-Links o.ä.). Daher ist es also wichtig, genau darauf zu achten, wie und im welchem Umfang der Link Aufbau für die eigene Seite durchgeführt werden sollte.

Vorteile von Link Aufbau

Die Bewertung einer Domain für ihre Platzierung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen erfolgt auf der Grundlage von unterschiedlichen Kriterien. Neben den Onsite-Kriterien gehören dazu auch die Offsite-Kriterien wie beispielsweise die Backlinks der Seite. Diese existieren nicht von Anfang an für jede Domain bzw. wenn überhaupt nur für solche, die nicht neu registriert wurden. Umso wichtiger ist es also die Anzahl der eigenen Backlinks zu steigern, also sogenannten Link Aufbau zu betreiben.

Dieser ist sinnvoll, da Google beispielsweise nicht einfach so gebeten werden kann, die eigene Domain zu besichtigen und zu bewerten. Der Google Algorithmus crawlt stattdessen selbst stetig das Internet und springt über die verschiedenen Verlinkungen der Seiten von einer zur anderen. Seiten, die zahlreiche Backlinks haben, tauchen also entsprechend oft auch im „Link-Baum“ des Internets auf. Dadurch erhöht sich die Chance für eine Neuindizierung und somit Neubewertung der Domain durch den Algorithmus – im Ergebnis steigt entsprechend die Crawling-Häufigkeit für die Seite.

Natürlicher Link Aufbau

Link Aufbau als solches klingt erst einmal relativ einfach, dennoch muss dabei einiges beachtet werden. Insbesondere Google achtet beim Anwachsen der Backlinks einer Seite auf die Schnelligkeit des Aufbaus. Erhält eine Seite zu schnell zu viele Backlinks wird dies ggf. als künstlicher Aufbau (Linkkauf) gewertet, was wiederum von Google abgestraft wird. Es sollte also in jedem Fall auf ein möglichst natürliches Wachstum geachtet werden. Unterm Strich bedeutet dies, dass die Links über mehrere Monate in kleinen Schritten aufgebaut werden sollten, anstatt innerhalb weniger Tage gleich hunderte neuer Backlinks zu generieren.

Unabhängig davon sollte auch auf die Qualität der Links beim Link Aufbau geachtet werden. Nicht jeder Link ist für eine Seite tatsächlich von Vorteil. Insbesondere Links mit einer sogenannten „schlechten Nachbarschaft“ können beispielsweise das genaue Gegenteil bewirken und sollten daher unbedingt vermieden werden. Zudem sollte auch darauf geachtet werden, dass die Backlinks in jedem Fall themenrelevant sind, da sie in dem Fall besser bewertet werden und auch seltener als künstlicher Link Aufbau angesehen werden.