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Die Landingpage ist die Seite, auf die der Besucher zuerst kommt, wenn er die Seite betritt. Auf diese gelangt er entweder durch Eingabe der URL in der Adressleiste, meist aber über ein Keyword via Suchmaschine. Aus diesem Grund ist die Landingpage von zentraler Bedeutung für jeden Internetauftritt, da sie für die meisten Besucher verantwortlich ist.

Bedeutung der Landingpage

Wenn ein Nutzer das Keyword in die Suchmaschine eingibt, analysiert diese zunächst, wie häufig es in den bekannten Seiten vorkommt. Besonders wird dabei die Landingpage untersucht, da sich dort die Beschreibung darüber befindet, welches Angebot die dazugehörigen Seiten umfassen. Aus diesem Grund ist der einleitende Text auf der Landingpage von zentraler Bedeutung. Die Zeiten der ersten privaten Homepages mit dem typischen “Herzlich willkommen auf meiner Homepage”-Text sind vorbei – stattdessen kommt es bereits auf der Startseite auf einen aussagekräftigen Text an.

Landingpage Optimierung

Das zentrale Element der Landingpage ist der Text. Sofern der Besucher nicht ohnehin weiß, worum es geht, wird er sich diesen zunächst durchlesen wollen, um sich einen Überblick über das Angebot zu verschaffen. Der einleitende Text muss daher leserfreundlich aufgebaut sein, aber auch hinsichtlich der Keyword Density korrekt optimiert werden. Eine Keyworddichte von 2-5% sorgt für einen gut lesbaren Text, der kein Argwohn aufgrund der vielen Keywords hervorruft, aber trotzdem ausreicht, um die Suchmaschine auf sich aufmerksam werden zu lassen.
Die Landingpage kann aber auch anderweitig optimiert werden. Verschiedene Onpage- und Offpage-Maßnahmen helfen dabei, die Seite suchmaschinenwirksam zu platzieren. Es kommt dabei jedoch auf den Grundsatz “Content is king” an – der Inhalt ist der Hauptbestandteil der Landingpage und ist für den Besucher gedacht, nicht für die Suchmaschine.

Relevanz der Landingpage für den Leser

Die meisten Besucher einer Webseite finden diese über eine Suchmaschine. Die Landingpage dient ihnen als Möglichkeit zur Information über das Angebot der Seite – allerdings wird sie meist nur überflogen. Deswegen sollten die Texte dieser Seite kurz, aber aussagekräftig sein und prägnant beschreiben, was den Besucher auf der Seite erwartet. Den Text kann man sich beispielsweise von der SEO-Agentur erstellen lassen, die das Angebot der Seite auf den Punkt bringen kann und gleichzeitig die erforderlichen Keywords unterbringt. Diese dürfen nicht zu deutlich zu erkennen sein, da dies den Leser abschreckt und ihn nicht zum Weiterlesen animiert.