Weitere Begriffserklärungen: SEO-Lexikon » A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Keywords sind einer der wichtigsten Bestandteile der Suchmaschinenoptimierung. Sie gehören zu den Onpage-Maßnahmen, da sie direkt in die Seite eingebracht werden. Der Suchbegriff, den der Nutzer in die Suchmaschine eingibt, wird als Keyword bezeichnet, da die Suchmaschine anschließend danach auf den relevanten Seiten sucht. Je häufiger das Wort vorhanden ist, desto relevanter ist die Seite. Dadurch kann es allerdings zum Keyword Stuffing gekommen, was den Wert der Seite wiederum mindert.

Was ist Keyword Stuffing?

Die Keywords eines Textes sollten nur so häufig wie nötig vorkommen. Hochwertiger Content setzt sich meist nur zu ca. 2-5% aus dem Keyword zusammen, wodurch der Leser die Verwendung kaum bemerken wird. Das Keyword kommt lediglich etwas häufiger vor, als es beispielsweise ein Journalist gebrauchen würde. Als Keyword Stuffing wird es bezeichnet, wenn die Häufigkeit der Keywords – auch als Keyword Density bezeichnet – sehr hoch ist. Dies hilft weder den anderen Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, noch profitiert der Leser des Textes davon. Daher sollte Keyword Stuffing vermieden werden.

Keyword Stuffing und die Suchmaschine

Lange Zeit ließ sich durch Keyword Stuffing ein höherer Platz in den Suchergebnissen erreichen. Damals erkannten Suchmaschinen das Phänomen noch nicht und hielten solche Seiten für relevant. Mittlerweile gelten sie allerdings nicht mehr als hilfreich, weswegen sie nach einiger Zeit ihren hohen Platz in den Suchergebnissen verlieren. Das hat dazu geführt, dass Texte heute nicht mehr nur für die Suchmaschine, sondern vor allem für den Leser geschrieben werden. Dies ist unter anderem ein Teil des Grundsatzes “Content is king”.

Keyword Stuffing und der Leser

Texte mit deutlich erhöhter Keyword Density werden vom Leser meist sofort wieder weggedrückt. Er erkennt sie mittlerweile ebenfalls als Versuch, ihn auf eine irrelevante Seite zu locken. In den Augen der Leser gelten solche Seiten als unseriös und werden von ihrem Zeitweise hohen Rang nicht profitieren, da ihnen die vielen Klicks nichts einbringen. Beim Erstellen des Textes sollte man ihn daher nicht nur auf die suchmaschinenwirksame Gestaltung hin überprüfen, sondern auch darauf achten, wie er sich liest. Die Benutzung des Keywords darf auffallen, aber nicht so sehr, dass der Text auf den Leser unattraktiv wird. Die empfohlene Keyword Density mag zwar gering wirken, wird allerdings von anderen seriösen Seiten ebenfalls eingehalten und sorgt dafür, dass der eigene Content auf den Leser ebenfalls nicht unseriös wirkt, auch wenn er suchmaschinenoptimiert ist.