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Ziel des Internet Marketins ist es, die eigene Homepage oder eine Unternehmens-Webseite zum Vertriebskanal auszubauen, um den Absatz von Dienstleistungen und Produkten über das Internet zu fördern. Voraussetzung ist aber, dass der Anbieter mit seinen Produkten von den potentiellen Kunden auch gefunden werden kann. Dazu gibt es zwei Möglichkeiten: Die klassischen Werbeformen wie zum Beispiel Bannerwerbung und E-Mail-Marketing sowie die Suchmaschinenoptimierung, die sich in den zurückliegenden Jahren als die effektivste Methode etabliert hat.

Keywords und Keyword-Dichte

Elementare Regeln des Internet Marketing sollten beim Aufbau oder dem Relaunch der eigenen Homepage bzw. Firmenwebseite berücksichtigt werden. Das A und O ist das spätere Ranking in den Suchmaschinen, denn wer im “Heuhaufen Internet” von seinen potentiellen Kunden gefunden werden möchte, darf keine Stecknadel sein.
Es gibt verschiedene Instrumente, die relativ einfach gehandhabt werden können. So ist die Vergabe entsprechender Suchbegriffe im Meta-Tag „Keywords“ nur ein Baustein. Hinzu kommt die Keyword-Dichte innerhalb der Homepage, die angibt, in welchem prozentualen Anteil Keywords im Inhalt der Homepage verwendet werden. Eine gesunde Keyword-Dichte (Keyword-Density) wird von Fachleuten mit fünf bis sieben Prozent beziffert. Sind diese Hausaufgaben erledigt, kann sich der Webseitenbetreiber um das Internet-Marketing kümmern.

Suchmaschinenmarketing

Eine Teildisziplin des Internetmarketings befasst sich mit der Suchmaschinenoptimierung. Ziel dieser ist es, die Homepage nach Eingabe der entsprechenden Suchbegriffe durch den Nutzer in der Ergebnisausgabe der Suchmaschinen möglichst auf den vorderen Plätzen zu positionieren.
Das PageRank-Verfahren von Google prüft zur Einstufung des Rankings einer Homepage, wie oft auf diese durch Backlinks von anderen Internetseiten verwiesen wird. Mittels Linktausch lässt sich die Linkpopularität, so die Bezeichnung dieses Faktors im PageRank, positiv beeinflussen.

Bannerwerbung

Bannerwerbung ist die wohl klassischste aller Werbeformen im Internet. Das Modell arbeitet seit Mitte der 1990 Jahre nahezu unverändert. Mittels Werbebanner wird auf Produkte und Dienstleistungen hingewiesen und auf die entsprechende Homepage mit dem jeweiligen Angebot, die Landingpage, verlinkt. Hinzu gekommen sind sogenannte Layer-Ads sowie die beim Webseitenbesucher nicht sehr beliebten Pop-Ups.

E-Mail-Marketing

Was im Offline-Bereich das Direktmarketing ist, stellt im Internet das E-Mail-Marketing dar. Über Anschreiben – meist wahllos und mit hohen Streuverlusten verbunden – wird der Empfänger per E-Mail mit Werbebotschaften bedacht.
Eine verfeinerte Variante ist das Newsletter-Marketing. Hier werden Abonnenten in regelmäßigen Abständen per E-Mail über neue Produkte und Angebote informiert.

Affiliate-Marketing

Mehrere Beteiligte teilen sich in die Kosten der Marketingmaßnahmen in einem Partnerprogramm. Der Produktanbieter vergütet den Homepagebetreiber, der seine Werbefläche zur Verfügung stellt, durch Verkaufsprovisionen.

Social Media Marketing

Mit der Entstehung des Web 2.0 etablierten sich neue Marketingmöglichkeiten im Internet. So nutzen Unternehmen verschiedene Communities zur Steigerung des eigenen Images bzw. bewerben in diesen ihre Produkte und Angebote.