Die Suchmaschine Google wurde im Jahre 1998 von den Stanford Absolventen Sergey Brin und Larry Page gestartet. Das Grundkonzept, der sogenannte PageRank ist realtiv einfach nachvollziehbar. Er beschreibt die Tatsache, dass Webseiten genau so wichtig sind, wie die Anzahl und Qualität der darauf verlinkenden Webseiten. Die Wichtigkeit einer Webseite ist also laut PageRank vererbbar und zwar durch Links. Was als einfaches Studenten-Projekt begann wurde dank ein paar Millionen USD Venture Kapital innerhalb von kürzester Zeit die angesagteste Suchmaschine der Welt. Google ist nachwievor nicht nur in Deutschland und Europa, sondern auch weltweit Marktführer.

Insbesondere für Unternehmen ist es daher elementar wichtig, über ein gutes Google Ranking zu verfügen. Eine gute Platzierung bei Google ermöglicht nicht nur annähernd streuverlustfreie Besucherströme und daraus resultierend entsprechende Anfragen, Kontakte und Verkäufe. Desweiteren dient Google in seiner Funktion als digitaler Gatekeeper auch als Reputations-Maschine. Die digitale Reputation, die durch die Auffindbarkeit oder Nicht-Auffindbarkeit in den Google Suchergebnissen zustande kommt stellt heutzutage ein mächtiges Instrument dar, um sich aller Welt – und insbesondere denjenigen Besuchern, die sehr spezifisch suchen (z.B. nach dem Firmennamen) – positiv zu präsentieren und das virtuelle Image somit nachhaltig aufzubauen.

Wie funktioniert Google?

Die Funktionsweise von Google ist nicht öffentlich einsehbar. In Online Marketing Kreisen gilt es aber als erwiesen, dass Google Suchergebnisse durch die Kombination mehrerer elementarer Algorithmen zustande kommen. Im Folgenden haben wir diese Algorithmen für Sie zusammen gestellt. Wenn Sie anderweitig bereits davon gehört haben sollten, dass Suchmaschinen Platzierungen ausschließlich aufgrund der „Klicks“ zustande kommen, so können wir Sie beruhigen: Marktführer wie Google sind heute milliardenschwere, börsennotierte Konzerne, die sich nicht nur die beste Hardware, sondern auch die fittesten Köpfe der Welt beschäftigen. Es wäre weltfremd zu glauben, dass Google. nicht spezifischere Kriterien als „nur“ die Anzahl der Klicks in den Suchergebnissen oder ausschließlich PageRank zur Bewertung einzelner Webseiten zu Rate zieht. Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die in das Google Ranking mit einfließen. Im Folgenden haben wir einige für Sie erklärt und in den Optimierungskontext eingebracht:

Domainalter

Das Domainalter spielt eine elementare Rolle. Es liegt auf der Hand, dass Google und Co. dieses höchst objektive Kriterium bei der Bewertung mit einfließen lassen. Je älter eine Domain ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die darauf publizierten Inhalte auch höchsten Qualitätsansprüchen gerecht werden. Desto unwahrscheinlicher ist es zudem, dass mit der Domain entsprechender Suchmaschinen-Spam durchgeführt wird. Je älter eine Domain ist, desto besser wird sie in den Suchergebnissen und insbesondere bei hart umkämpften Einzelkeywords platziert.

Domainname

Der Domainname wurde lange unterschätzt. Fakt ist, dass Google generische Domains, also Domain mit einem möglichst kurzen, prägnanten Namen bevorzugt. Dies liegt primär darin begründet, dass die Wahrscheinlichkeit sehr hoch ist, dass man hochwertige, themenrelevante Inhalte bietet, wenn man einen derartigen Domainnamen benutzt. Besitzt man beispielsweise die Domain „kredit.tld“, dann ist es sehr wahrscheinlich, dass die darauf publizierten Inhalte auch wirklich mit Krediten und Finanzen in Verbindung stehen und eben nicht nur ein langweiliger und somit irrelevanter Clone von Kredit Partnerprogrammen ist.

Onpage Optimierung / suchmaschinenfreundlicher Aufbau im Quelltext

Die Onpage Optimierung meint die Optimierung einer Webseite im Quelltext. Je suchmaschinenfreundlicher dieser gestaltet ist, desto eher können alle Inhalte einer Webseite durch Suchmaschinen indiziert werden und desto eher werden diese Inhalte so bewertet, wie sie es verdient haben. Auch wenn man klassischerweise von bis zu 80 Onpage-Faktoren spricht, liegt die reale Anzahl der potentiellen Ansatzpunkte massiv darüber. Die Anzahl der Fehlerquellen ist genau so individuell wie eine Webseite. Es gibt theoretisch gesehen unendlich viele mögliche Fehlerquellen auf Onpage Seite, die z.B. zu doppelten Inhalten führen können. Daher ist eine fundierte Onpage Analyse auch so wichtig, um eine professionelle Suchmaschinenoptimierung von Anfang an auf eine relevante Basis stellen zu können.

Offpage Optimierung / Domain Popularität & IP-Popularität

Die Offpage Optimierung ist die Kombination an externen Links, die zum Aufsteigen einer Domain in den Suchergebnissen führt. Je hochwertiger und je zahlreicher die externen Links gestaltet sind, desto mehr ist eine Domain in den Suchergebnissen präsent. Besitzt eine Webseite viele qualitativ hochwertige Inhalte, so entstehen die Verlinkungen von anderen Domains auf natürlichem Wege innerhalb von Jahren. Im Rahmen der professionellen Suchmaschinenoptimierung wird dieser Prozess beschleunigt, so dass ebenfalls möglichst „unter dem Radar“ eine Vielzahl von qualitativ hochwertigen Links von anderen Domains gesetzt werden. Die Anzahl der Unterschiedlichen Domains ist hierbei genauso von Belang, wie die Anzahl der unterschiedlichen IPs, von denen diese Verlinkungen stammen. Nur so kann gewährleistet werden, dass der Linkaufbau nicht dazu führt, dass die Webseite bei Google in einen Filter gerät und somit ein relativ schnelles, aber dennoch gesundes Wachstum ermöglicht wird.

Trust Rank

Der Trust Rank ist ein Algorithmus beziehungsweise eine Summe von Algorithmen, die dazu führen, dass eine Webseite von Google als „wichtig“ erachtet wird. Hier spielt das Domainalter genau hinein, wie die Onpage Optimierung oder die Qualität und Quantität der Textinhalte. Fakt ist aber auch, dass sich der Trust einer Domain durch das Domainalter und vor allem durch die Qualität der eingehenden Links berechnet. In der Praxis werden alle o.g. Bereich vorab optimiert und daraufhin der Trust einer Webseite durch die Schaffung von qualitativ hochwertigen Backlinks gestärkt. Das Meta-Ziel ist, eine Domain so vertrauenswürdig darzustellen, dass alle Unterseiten und insbesondere alle neu geschaffenen Unterseiten sofort in den Suchergebnissen nach oben schnellen und sich auch dauerhaft in top Platzierungen halten. Diesen Zustand nennt man dann auch „Authority“. Je autoritärer eine Webseite auftritt, umso besser lässt sie sich monetarisieren, da nach einer gewissen Vorarbeit nur noch weitere Textinhalte eingepflegt werden müssen, die dann umgehend in Anfragen, Kontakte und somit Umsatz transferiert werden können.