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Suchmaschinen sind für das Internet inzwischen vielleicht zum wichtigsten Tool überhaupt geworden. Wie sonst sollte man bestimmte Seiten finden? Im Dschungel der Milliarden verschiedener Websites lässt es sich ohne Suchmaschinen kaum aushalten. Die Suchmaschinenoptimierung beschäftigt sich damit, eine Seite möglichst weit vor allen anderen Seiten in den Suchergebnissen von Google, Bing & Co. zu platzieren. Der folgende Artikel erklärt die beiden wichtigsten Schritte zur erfolgreichen SEO.

Google Position ändern durch Suchmaschinenoptimierung

Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man generell zwischen zwei verschiedenen Typen: Onpage- und Offpage-Optimierung.

Bei der Onpage-Optimierung drehen sich die Arbeitsschritte um alles, was mit der Optimierung einer bestimmten Seite auf den Zugriff durch Suchmaschinen zu tun hat. Daher kommt auch der Name: „Onpage“ bedeutet schlichtweg, dass man diese Änderungen direkt auf der Seite durchführen kann. Dazu zählen insbesondere das Einflechten von qualitativ hochwertigem Unique Content, also Text, den es in dieser Form auf keiner einzigen anderen Seite im Internet zu lesen gibt. An diese Sorte von Text werden auch noch andere Ansprüche gestellt. Beispielsweise sollte ein bestimmtes Wort, nach welchem Anwender wahrscheinlich suchen werden, besonders häufig erwähnt werden. Dieses Wort nennt man Keyword. Eine überproportional häufige Nennung dieses Wortes teilt Google mit, dass diese Seite sich intensiver mit diesem Thema beschäftigt. Dementsprechend wächst der Stellenwert der Seite in Googles Suchergebnissen.
Darüber hinaus gibt es viele weitere kleine Optimierungen, wie ein Anpassen der URLs, die richtigen Meta-Tags für Bilder und HTML-Seiten oder auch eine übersichtlich strukturierte Webseite; denn zu verschachtelte Webseiten schmecken den Suchmaschinen ebenfalls nicht.

Offpage-Optimierung

Die Offpage-Optimierung impliziert alle Faktoren, die nicht auf der eigenen Webseite angesiedelt sind. Da man auf andere Seiten im Normalfall keinen Zugriff hat, gestaltet sich dies deutlich schwerer. Im privaten Bereich ist der Linktausch eine der wohl am häufigsten genutzten Möglichkeiten. Wichtig dabei ist, dass er nicht reziprok, also nicht von A zu B und umgekehrt stattfindet, sondern, dass zumindest eine Seite C involviert wird, um eine direkte Verlinkung zu vermeiden. Wird direkt reziprok verlinkt, so hebt sich die Wirkung der Links gänzlich auf und bringt keinen weiter. Im professionellen Bereich arbeitet man entweder mit Mietlinks oder Kauflinks. Gerade auch der Einsatz von spezialisierten PR-Methoden führt zu hochwertigen Backlinks von Nachrichten-Webseiten und anderen Medien. Jede SEO Agentur nutzt noch weitere spezialisierte Methoden, um dauerhaft qualitativ hochwertige Links aufzubauen.

Um den Rang der eigenen Webseite bei Google auch nachhaltig zu steigern, reicht es somit nicht aus, sich auf eine bestimmte Sparte der SEO zu beschränken. Eine ausgewogene Optimierungsarbeit sowohl in On- als auch Offpage-Optimierung ist immer notwendig.