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Der Google PageRank ist ein Maßstab für die Linkpopularität einer Website. Anhand einer mathematischen Formel, die den Namen eines Gründers von Google (Larry Page) trägt, werden ein- und ausgehende Links berechnet. Der aktuelle Wert kann mit Hilfe entsprechender Websites abgefragt oder mit Hilfe der Google Toolbar eingesehen werden. Möglich sind ganzahlige Werte zwischen 0 und 10. 0 bedeutet entweder eine Abstrafung wegen eines Verstoßes gegen die Google-Richtlinien oder die Website ist noch so jung, dass sie noch nicht von Google indiziert wurde. Der Google PageRank, so sind sich SEO-Experten einig, ist heute nichts mehr als ein Mythos. Auf das Ranking in den Suchmaschinen hat er keinen Einfluss mehr. Dennoch ist es wichtig für eine gute Positionierung bei Google & Co. über sogenannte Inbound-Links zu verfügen. Vorteilhaft ist, wenn diese Links von thematisch verwandten Seiten kommen. Die Struktur der eingehenden Verweise sollte möglichst vielfältig sein.

TrustRank statt PageRank

Der TrustRank ist ein alternativer Ansatz zur Bewertung von Websites, der im Jahre 2004 von Gyongyi, Garcia-Molina und Pedersen präsentiert wurde. Das Verfahren erfolgt halbautomatisch: Zunächst wird manuell zwischen vertrauenswürdigen und weniger vertrauenswürdigen Websites differenziert. Ähnlich wie beim Google PageRank können Websites Vertrauen per Link weitervererben. Google hat sich die Namensrechte an dem Begriff “TrustRank” im Jahre 2005 gesichert, jedoch ist unklar, inwieweit er in der Praxis tatsächlich Anwendung findet. Dennoch ist es Common Sense, dass die Vertrauenswürdigkeit eine große Rolle spielt. Als besonders hochwertig gelten entsprechend Backlinks von öffentlichen Stellen, von Verbänden oder von Wikipedia. Negativ zu bewerten sind Seiten mit Erotik-Angeboten.

Nach wie vor Bedeutung hat der Google PageRank im Affiliate-Marketing. Publisher werden von vielen Plattformen nur akzeptiert, wenn sie einen entsprechend hohen Google PageRank für ihre Website aufweisen können. Auch die Höhe der Provisionen hängt davon ab. Deshalb warten Betreiber von Websites immer noch mit Spannung auf das nächste Update des Google PageRank.