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Die Platzierungen in den Ergebnislisten ergeben sich auf der Grundlage von zahlreichen Bewertungskriterien, die in ihrer Bedeutung durchaus unterschiedlich sein können. Eines der bedeutendsten Kriterien ist hierbei der Inhalt der jeweiligen Seite, welcher deren Relevanz für verschiedene Suchbegriffe maßgeblich mit bestimmt. Umso wichtiger ist es also, gute und für den Benutzer ansprechende Texte zu verwenden, die gleichzeitig auch die wichtigsten Suchbegriffe der Seite in ausreichend hoher Anzahl enthalten.

Bewusst erstellter Duplicate Content

Gerade hier liegt allerdings die Schwierigkeit, denn nicht jeder Webseitenbetreiber hat die Zeit oder das Händchen um ansprechende und zugleich Suchmaschinen-geeignete Texte zu schreiben. Eine einfache und oft gern genutzte Alternative ist daher das „Kopieren“ passender Inhalte von anderen Seiten, die ggf. auch in den Suchmaschinen bereits gute bzw. bessere Platzierungen als die eigene Domain erreichen. Unabhängig davon, dass hierbei die Urheberrechte des Schreibers der Ausgangstexte verletzt werden, kann dies auch negative Folgen für die Platzierungsergebnisse der eigenen Domain haben.

Der Hintergrund liegt dabei beispielsweise im Bestreben von Google seine eigene Suche und natürlich auch die Suchergebnisse möglichst benutzerfreundlich und mit tatsächlichem Mehrwert zu gestalten. Inhalte die daher mehrfach in den Ergebnislisten über verschiedene Domains auftauchen, sind daher eher uninteressant, da es auch reichen würde, sie nur ein einziges Mal in den Listen zu nennen. Dennoch muss zwischen den verschiedenen Domains eine Rangfolge ermittelt werden, um so zu klären, welche von ihnen an vorderster Stelle steht.

Dies geschieht dann insbesondere auf der Grundlage der verschiedenen anderen Bewertungskriterien. Der Konkurrenzkampf zwischen den einzelnen Domains kann so mitunter sogar relativ schnell entschieden sein – etwa wenn eine der Seiten deutlich älter ist als die restlichen, oder aber eine der Domains hat deutlich mehr hochwertige Backlinks als die anderen. Besser und zudem auch sicherer ist allerdings die Vermeidung von doppelten Inhalten. Dabei ist es im Grunde egal, ob die Texte vollkommen neu oder auf der grundlegenden Idee andere Texte erstellt werden, solange eben die verschiedenen Formulierungen und Sätze nicht dupliziert werden.

Unbewusst erstellte doppelte Inhalte

Eine vollkommen andere Variante, Duplicate Content auf der eigenen Seite zu erzeugen, geschieht nahezu automatisch durch die Verwendung von Content Management Systemen, Blog- oder Online-Shop-Systemen. Diese erzeugen für jede Seite eine eigene URL, was aus Sicht der Suchmaschine natürlich nur von Vorteil sein kann (Beispiel SEO-URLs). Dennoch kann es auch von Nachteil sein, wenn eine Seite über mehr als eine URL aufrufbar wird. Dies ist insbesondere bei der Startseite einer Domain oft der Fall. Die Startseite ist dabei zum einen durch die eigentliche Domain aufrufbar, zum anderen aber beispielsweise auch durch einen angehängten Dateinamen (z.B. index.html). Dies wird von Google und anderen Suchmaschinen als interner Duplicate Content gewertet und kann bei häufigem Auftreten ebenfalls negative Folgen für die Platzierungsergebnisse haben.

So gesehen lohnt es sich also die eigene Domain in regelmäßigen Abständigen auf eventuell vorhandene doppelte Inhalte zu prüfen, um langfristig gute Platzierungsergebnisse in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zu erzielen.