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Als Webmaster solte man tunlichst darauf achten, keine doppelten Inhalte im Internet zu präsentieren. Falls die Suchmaschinen beim Indizieren einer Seite feststellen, dass Textpassagen mehrfach im Web zu finden sind, führt dies zu einer Abstrafung. Die Folge ist, dass die entsprechende Website weniger gut in den Suchmaschinen-Ergebnissen positioniert wird. Für Betreiber professioneller Internet-Auftritte kann hieraus ein erheblicher finanzieller Schaden resultieren, da ausbleibende Besucherströme zu weniger Umsätzen und Kontakten führen.

Doppelte Inhalte vermeiden

Man sollte als Verantwortlicher einer Website darauf achten, dass die Texte nicht einfach von anderen Websites kopiert wurden, sondern individuell für den jeweiligen Web-Auftritt geschrieben wurden. Professionelle SEO-Texter erstellen jeden Text neu und sorgen mit ausgewogener Wortwahl und einwandfreier Grammatik dafür, dass nicht nur die Suchmaschinen, sondern auch menschliche Leser mit Freude darin lesen. Wenn man die Texte nicht selbst geschrieben hat, kann man sich mit entsprechenden Freeware-Tools davon überzeugen, dass einzigartige Inhalte (“unique content”) vorliegen. Wenn es tatsächlich ein unvertretbar hoher Aufwand wäre, neue Inhalte zu produzieren, man denke etwa an Produktinformationen, die sowohl der Hersteller als auch eine Vielzahl von Vertriebspartnern ins Netz stellen, dann ist es am besten via robots.txt von der Indizierung von der Indizierung durch Google, Yahoo und Bing generell auszuschließen. Diese Seiten werden dann zwar überhaupt nicht gefunden, was aber immer noch besser ist als eine Abstrafung der ganzen Domain.

Natürlich sollen User eine Website sowohl unter der “www.beispiel.de” als auch unter “beispiel.de” finden, das heißt mit und ohne “www”. Aber auch das sind doppelte Inhalte, technisch gesehen sind dies zwei verschiedene, aber identische Seiten. “www” ist nichts anderes als eine Subdomain. Deshalb sollte man mit einer .htaccess-Datei dafür sorgen, dass die Besucher direkt umgeleitet werden.

Doppelte Inhalte gibt es zudem nicht nur Bei Texten, sondern auch innerhalb der Programmierung einer Website. Diese können durch eine professionelle Onpage-Analyse identifiziert werden.