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Bei der Auswahl einer Domain gibt es unterschiedliche Aspekte zu beachten. Zunächst ist bei der Top Level Domain (TLD) zwischen Generic Domains wie .com und .org sowie Länder-Domains wie .de und .at zu unterscheiden. Wenn man sich auf ein bestimmtes Zielland konzentrieren möchte, ist es am besten, eine entsprechende Länder-Domain zu wählen. Als zweite Wahl – wenn  die Domain beispielsweise schon vergeben ist – kommt dann auch eine Generic Domain in Frage. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit einer Erweiterung mit Prä- oder Suffixen: wenn mustermann.de schon vergeben ist, ist vielleicht mustermann-online.de eine erwägenswerte Alternative.

Domainnamen wählen

Hinsichtlich der Second-Level-Domain ist in erster Linie Kürze gefragt. Je länger der Domainname ist und je mehr Bindestriche verwendet werden, desto mehr neigen User zu Tippfehlern. Insofern ist es durchaus sinnvoll, sich gleich auch noch die sogenannten Tippfehler-Domains zu sichern. Ein Domainname sollte klar verständlich sein und nach Möglichkeit auch ein Keyword enthalten unter dem die Website einmal gefunden werden soll. Die zentralen Vergabestellen, die DENIC in Deutschland oder SWITCH in der Schweiz, regeln welche Zeichen zulässig sind. Seit Mai 2004 etwa sind auch Umlaute in Domainnamen erlaubt und seit Oktober 2009 ist es gestattet, Domains mit einem oder zwei Ziffern zu registrieren. Auch zuvor gesperrte Domainnamen, die auf deutsche Autokennzeichen, wie etwa .ems (für Bad Ems) lauteten, sind jetzt zulässig. Das gleiche gilt für reine Ziffern-Domains und Domains wie com.de oderorg.de, die den Endungen anderer TLDs entsprechen.

Vor der Registrierung kann man sich beim Provider oder zum Beispiel bei eurodns.com informieren, ob eine Domain noch frei ist. Günstiger als bei den zentralen Vergabestellen geht die Registrierung in der Regel bei den Providern. Diese bieten meist Pakete bestehend aus Webhosting und Domains an. Dabei sind geläufige Domains wie .de häufig im Paketpreis bereits enthalten, während für andere Zusatzgebühren fällig sind. Verhältnismäßig teuer sind etwa .ag-Domains, die im deutschsprachigen Raum oft für Aktiengesellschaften verwendet werden.