Einer der wichtigsten Faktoren im Bereich der Suchmaschinen-Optimierung sind Backlinks. Anders ausgedrückt bedeutet dies, dass die Chancen steigen, dass eine Website in den vorderen Rängen bei Google, Yahoo und Bing gefunden wird, je mehr qualitativ hochwertige Links auf diese Website verweisen. Lange Zeit galt der nach dem Firmengründer von Google, Larry Page, benannte PageRank als wesentlicher Maßstab. Dieser läßt sich rechnerisch bestimmen und ist auch heute noch für die Bezahlung der Werbeeinblendungen im Affiliate-Marketing relevant.

Relevante Ranking-Faktoren

Für das Ranking in den Suchmaschinen hingegen sind weitere Faktoren hinzu gekommen. So ist etwa entscheidend, welches Ansehen eine verweisende Website hat. Besonders positiv werden Backlinks von Websites von öffentlichen Einrichtungen oder Verbänden bewertet. Eine Referenzierung bei Wikipedia oder im Webverzeichnis DMOZ sind in jedem Fall gut. Sinnvoll ist es, Backlinks von thematisch verwandten Websites zu erhalten. Dabei bietet es sich an, anstelle des beliebten “bitte hier klicken” in den Linktext Keywords zu platzieren.

Probleme bei Backlinks

Negativ schlägt zu Buche, wenn die Linkstruktur unnatürlich wirkt. Das wäre etwa der Fall, wenn ein Großteil der verweisenden Seiten beim gleichen Webhoster liegt oder wenn das Muster der Eintragungen auf die Nutzung von automatisierter Software schließen läßt. Backlinks von Seiten aus sogenannter “schlechter Nachbarschaft”, wie etwa Porno-Seiten, schlagen negativ zu Buche, es sei denn man ist gerade in dieser Branche aktiv. Mit gegenseitigen direkten Verlinkungen sollte man es gleichfalls nicht übertreiben.

Zu beachten ist noch das Attribut “nofollow”, mit dem Webmaster ausgehende Links belegen können. Diese haben dann keinen Einfluss auf die Linkpopularität und das Ranking in den Suchmaschinen der Zielseite. Die verweisende Website kann ihren “linkjuice” dann auf wenige Ausgangslinks konzentrieren. Dennoch können Backlinks von Bookmark-Diensten, sozialen Netzwerken und Adressverzeichnissen, die meist mit dem Attribut “nofollow” versehen sind, sinnvoll sein. Wenn die Seiten gut besucht sind und thematisch mit der Zielseite verwandt sind, können sie relevante Besucherströme bringen, was letztlich das Ziel jeder Suchmaschinen-Optimierung sein sollte.